科学家过去知道你在关注碧昂丝的诀窍

广告商每年花费数百万美元试图弄清楚你在网上做什么。但有时候你不做的事情会说得最大声。

广告您的浏览习惯、喜爱的网站和其他数字面包屑已经成为想卖给您东西的品牌和企业的宝贵货币。但广告商更看重的是:你的注意力。问题是注意力很难衡量。那时候,你会把周围纷扰的嘈杂调出来,真正让自己沉浸在屏幕上。

注意力是纯禅。你如何衡量纯禅?

克劳迪亚·佩里奇找到了一条路。广告技术公司Dstillery的首席科学家花费大量时间构建预测性计算机模型,帮助向正确的消费者投放有针对性的在线广告。事实证明,她收集的数据也有助于测量某些离线行为。在上周纽约Fast Company Innovation Festival的一个活动上,Perlich透露了一个有趣的技巧,她用这个技巧来衡量电视广播中观众最关注的时刻。

最具创造力的人2014 :克劳迪娅·佩里希以扭曲的速度发布新广告。以《X1CS》为例,她策划了2016年超级碗的整个播出过程,吸引了1.11亿观众收看。Perlich指出,这些观众在某个特定的时刻盯着电视机——丹佛野马队并没有在战胜卡罗莱纳黑豹队的比赛中取得最后的胜利。相反,最引人注目的时刻根本不是比赛期间。

「那是碧昂丝在舞台上绊倒的时候,」Perlich说,指的是中场休息时碧昂丝在一次舞蹈动作中稍微失去平衡的几秒钟。对超级碗观众来说,这一短暂的不幸是广播的纯粹禅宗。他们被迷住了。

Perlich是怎么知道的?这都要归功于节目广告的精彩世界。当1.11亿人同时观看单一电视广播时,其中相当一部分人也在手机或电脑上。当他们观看这场大型游戏时,他们的注意力会分散在电视屏幕上,不管是Twitter、糖果粉碎级别15还是你拥有的什么东西,都会分散注意力。这就是广告类型喜欢称之为“第二屏幕”。“

广告广告让竞价开始你可能没有意识到这一点,但是每当你在网上做一些事情——比如访问一个网站或者打开一个新的应用程序——一场疯狂的实时竞价大战就会在幕后上演。这个过程发生了,所以网站可以决定向你展示哪些广告以及收费多少。招标通常是自动进行的,因此有“程序化”的说法,而且是以闪电般的速度进行的。根据Perlich的说法,dstilliry每天从在线广告交易所收到高达700亿份的出价请求。

「这些交易所正试图让我出价,借此机会展示人物广告。」“为了让我给你看广告,你必须在你的设备上做点什么。“

换句话说,投标请求代表了全国电话和电脑用户的在线活动。通过在任何给定的时间内测量这些请求的数量,可以粗略地测量在线活动。这就是Perlich为超级碗所做的,覆盖了一个倒线图,代表了广播期间的出价请求量。音量越低,线条就越高——presto,注意力图。

当人们的电视屏幕上出现有趣的事情时,观众们会立即停止摆弄他们的手机和电脑。这就是投标请求被拒绝的原因。

Perlich在曼哈顿中城Dstillerys办公室展示的图表展示了一些有趣的见解。举例来说,广告期间的注意力明显下降,这意味着广告商可能需要重新考虑他们今年花费500万美元购买30秒的广告位,并将更多的资金转移到在线广告上。它也显示了对比赛快结束时广播减弱的关注,代表了观众已经怀疑野马队已经把它藏在囊中的事实。

但它是在中场表演期间——除了碧昂斯之外,还包括酷玩和布鲁诺·火星——注意力线穿过屋顶。

Perlich指着图表的中心说:「当碧昂丝登上舞台时,注意力最大的变化就发生在那里。」

顺便说一句,我回去看了一下有关的舞蹈节目,我不得不说,碧昂丝在重新站起来并杀死它之前几乎没有错过一个节拍。难怪观众被迷住了。在舞台上绊倒是很有趣的,但是人们更喜欢一个好的回归。什么可以说?纯禅。

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